Are you ripe for the vibe?
- KundeCA Immo
- BrancheBau- und Projektentwicklung
- ProjektEvent
- LeistungenKonzeption, Branding, Umsetzung
Kiezgefühl – so etwas muss sich entwickeln. Mit dem Lebensgefühl eines alten, gewachsenen Berliner Bezirks kann ein junges Quartier wie die Europacity noch nicht mithalten. Klar, die Architektur ist beeindruckend. Auch die Infrastruktur stimmt: Der Hauptbahnhof liegt vor der Tür, Restaurants, Cafés, Museen und viel Grün – eigentlich ist alles da. Nur das gewisse Etwas, der typische Berliner Charme, fehlt. Doch es tut sich was. Mit den Europacity Vibes, die Smith seit drei Monaten begleitet, beginnt es im Quartier ein wenig zu „kiezeln.“
Das Konzept
Mittwochs zum Salsa-Kurs, donnerstags zum Poetry Slam, freitags zur Silent Disco – und leckeres Essen gibt es sowieso jeden Tag. Von Pasta bis Persisch, ist für jeden Geschmack etwas dabei. Die Europacity Vibes bringen Woche für Woche einen spannenden und zugleich entspannten Mix aus Kultur, Sport und Kulinarik auf das Areal vor dem Berliner Hauptbahnhof. Wo Menschen sonst auf dem Weg nach Hause oder ins Büro sind, wird jetzt gestaunt, getanzt und gefeiert. Initiator des Projekts und treibende Kraft der Quartiersentwicklung ist unser Kunde, die CA Immo AG. In enger Zusammenarbeit haben wir das Konzept für eine dauerhafte Eventreihe zur Belebung der Europacity entwickelt, ebenso das Erscheinungsbild und die Kommunikationsstrategie. Unsere Partneragentur Glut Berlin ist verantwortlich für den Aufbau und die Programmgestaltung.
Das Branding
Das von Smith entwickelte Erscheinungsbild der Europacity Vibes ist frisch, energiegeladen und voller Optimismus – genau das, wofür die Eventreihe steht. Die klare, grafische Formensprache ist inspiriert von den Umrissen der Veranstaltungsflächen. Die modularen Elemente lassen sich flexibel und immer wieder neu inszenieren. Ein Designsystem, das für sämtliche digitalen und analogen Medien größten kreativen Spielraum bietet und zugleich durch eine klare farbliche und grafische Codierung für Prägnanz und hohe Wiedererkennbarkeit sorgt.
Die Kommunikation
Neben dem Branding ist Smith auch für die Kommunikation der Veranstaltungsreihe, sowohl online als auch offline, verantwortlich. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf Social Media, wo wir eine lebendige und engagierte Community rund um die Europacity Vibes aufbauen. Durch regelmäßige Posts, Stories, gezielte Kampagnen und einen Kiezreporter, der live von den Events berichtet, vermitteln wir Vielfalt, Lebendigkeit und Kiezgefühl. Ziel ist es, die Europacity Vibes langfristig bei den Berlinern als Hotspot für Kultur und Kulinarik zu positionieren.
Der Hintergrund
Die Europacity am Berliner Hauptbahnhof ist eines der größten und ambitioniertesten urbanen Entwicklungsprojekte des Landes. Auf dem etwa 40 Hektar großen ehemaligen Industrie- und Bahnareal ist in wenigen Jahren ein neuer Stadtteil mit modernen Bürogebäuden, Wohnanlagen, Hotels, Gastronomie und Nahversorgung entstanden. Einer der Hauptakteure der Quartiersentwicklung ist die CA Immo AG, verantwortlich unter anderem für den Tour Total, das John F. Kennedy-House und den Cube Berlin. Dank der einzigartigen Lage und der hervorragenden Infrastruktur hat sich die Europacity innerhalb weniger Jahre als Standort für internationale Unternehmen etabliert. Mit den Europacity Vibes zieht nun neue Lebendigkeit und Lebensqualität ins Quartier ein.