In Mode seit 1885
- KundeKressmann
- BrancheEinzelhandel
- ProjektRebranding
- LeistungenStrategie, Design, Webentwicklung
Wie wird man in einem schnelllebigen Geschäft wie der Mode
über 100 Jahre alt? In dem man sich immer wieder neu erfindet, seinen
Werten aber treu bleibt. Die Häuser von Kressmann beherrschen
diese Gratwanderung. Wir durften das Erscheinungsbild der Marke neu
erfinden — um sie für jüngere Zielgruppen attraktiver und gegenüber
dem Online-Handel wettbewerbsfähiger zu machen.
Jung seit Jahrhunderten
Den Kaiser, die DDR, die D-Mark — Kressmann hat alles erlebt, und alle überlebt. Das 1885 gegründete Unternehmen zählt zu den ältesten Modehäusern Deutschlands — bis heute von der Gründerfamilie geführt. Doch wie muss man gestrickt sein, um durch so viele Zeitenwenden hinweg erfolgreich zu sein? Tradition genügt nicht. So gemütlich kommt man kaum durch die Jahrhunderte. In Wahrheit braucht es Mut, Weitblick, Erfindergeist, und die Fähigkeit sich immer wieder aufs neue für das Neue zu begeistern. Mit anderen Worten: Kressmann ist für eine Agentur wie uns ein echter Glücksfall.
Alles soll anders bleiben
Das Modehaus Kressmann wird bis heute mit Herzlichkeit und sehr viel persönlichem Engagement der Gründerfamilie geführt. Das spürt man in allen Niederlassungen — und allen Abteilungen. Die Mitarbeiter fühlen sich wertgeschätzt, die Kunden gut beraten. Eigentlich passt alles. Und dennoch: Das Erscheinungsbild ist ein wenig in die Jahre gekommen und der Online-Handel längst auch in Mecklenburg-Vorpommern eine ersthafte Konkurrenz. Mit einem neuen Auftritt sollen jüngere Zielgruppen erreicht werden, gleichzeitig sollen sich auch Jahrzehnte treue Kundinnen und Kunden mit dem neuen Auftritt wohl fühlen.
Unsere Erwartungen an Smith waren von Anfang an sehr hoch. Dass diese am Ende dann noch übertroffen wurden, hat uns doch verblüfft.
Darf es etwas neuer sein?
Die Aufgabe klang anfangs nicht ganz einfach. Ein neues Erscheinungsbild, das nicht "zu neu" ist. Das Logo erstmal lieber nicht anfassen. Es ist bekannt und bei vielen Kundinnen und Kunden beliebt. In gemeinsamen Workshops lernten wir dann das Unternehmen, das Team und die Kunden besser kennen, und auch die Aufgabe wurde für alle klarer. Schließlich konnten wir überzeugen, einen Schritt weiter zu gehen. Statt einer leichten Modernisierung der Marke, präsentierten wir einen komplett neuen Auftritt. Dieser allerdings fügt sich so harmonisch ins Haus ein, so dass viele den Eindruck haben, dass nie etwas anders gewesen wäre.
Dürfen wir persönlich werden?
Im Zentrum des neuen Erscheinungsbildes steht der klare, elegante Kressmann-Schriftzug und das handschriftliche Monogramm — als ein persönliches Bekenntnis der Gründerfamilie. Beide Elemente bilden den Rahmen bzw. die Bühne für eine kreative, vielfältige Kommunikation. Hinzu kommt das sogenannte Inspiration-Pattern als wichtiger Bestandteil des Auftrittes. Dabei handelt es sich um eine spielerische Inszenierung des Schriftzuges, die im Detail immer wieder variiert — und neu inspiriert. Der neue Look von Kressmann ist klar, frisch und chic. Nicht kühl und abgehoben, sondern immer persönlich und auf Augenhöhe mit der Stadt, der Region und den Menschen.