Back to the Roots
- KundeZVG/ZHU
- BrancheLebensmittelindustrie
- ProjektBoettger since 1904
- LeistungenStrategie, Branding, UX/UI-Design, Entwicklung
Zwei Unternehmen wachsen zu einer neuen, vielseitigen Rohstoff-Marke zusammen. Wir haben den Change Prozess strategisch begleitet, den traditionsreichen Namen der Gründerfamilie als neuen Markennamen wiederbelebt — und das Erscheinungsbild entwickelt.
Neue Märkte. Renommierter Name.
Kann man Nüsse verkaufen, wenn man Zucker heißt? Vor dieser Herausforderung stehen die Zuckerhandelsunion und die Zuckervertriebsgesellschaft. Beide gehören zur gleichen Unternehmensgruppe, beide sind in der Lebensmittelindustrie als verlässliche Rohstoff-Zulieferer bekannt und erfolgreich. Nun steht eine Neuausrichtung vor der Tür. Das Angebot soll erweitert, und neue Märkte erschlossen werden. Neben Rohr-, Rüben- und Kristallzucker kommen in Zukunft auch Nüsse, Trockenfrüchte und Superfood ins Sortiment. Wir haben diesen spannenden Prozess strategisch begleitet, dabei einen alten Namen wiederentdeckt und als Marke neu belebt: Boettger since 1904.
Zurück in die Zukunft.
Die neue Marke "Boettger since 1904" geht zurück auf den Gründer Hugo Boettger. Er legte vor über 100 Jahren als Lebensmittelrohstoff-Händler den Grundstein für eine bis heute weltweit erfolgreich agierende Unternehmensgruppe. Sein Name steht für Pioniergeist, Erfahrung, Know-How, aber auch für die bis heute gelebten Werte eines Familienunternehmens.
Die Kroenung.
Der neue Boettger-Schriftzug ist klar, modern, selbstbewusst. Er zeigt, dass das Unternehmen in den Märkten von heute zuhause ist, und diese entscheidend mitgestaltet. Darunter steht wie ein Fundament "Since 1904" in einer klassischen Antiqua. Auch typografisch ein Verweis auf die große, traditionsreiche Unternehmensgeschichte. Ergänzend zur Wortmarke führen wir das OE aus Boettger als krönendes Markenzeichen ein. Das neue Erscheinungsbild verrät sehr viel über das Selbstverständnis dieser Marke. Nicht Margen und das schnelle Geschäft stehen im Vordergrund, sondern Qualität, Verlässlichkeit, Vertrauen und persönliches Engagement. Es sind die Werte des tradierten "ehrbaren Kaufmannes", die hier noch immer gelebt werden.
