Selten bringen Name und Claim den Anspruch eines Projekts so klar auf den Punkt. Moaville ist mehr als ein weiteres Mixed-Use-Quartier. Es will einen ganzen Stadtteil nachhaltig prägen. Zwei Hochhäuser schaffen Weitblick, Nahversorgung, Gastronomie und Kultur sorgen für mehr Nähe, und neuer Wohnraum eröffnet Raum für unterschiedlichste Lebensentwürfe.
„Moaville mehr.“ ist mehr als ein Claim. Es ist die kommunikative Idee hinter einem der ambitioniertesten Quartiersprojekte in Moabit. Wir freuen uns, das Projekt von der Positionierung über Naming und Markenentwicklung bis zur langfristigen Kommunikation begleiten zu dürfen.
Kunde
Leistungen
Zeitraum
Herausforderung
Am Charlottenburger Verbindungskanal entsteht auf rund 80.000 Quadratmetern eines der spannendsten Quartiersprojekte Berlins.
Rund 500 Wohnungen, Arbeitsplätze für bis zu 1.500 Menschen, Nahversorgung, Gastronomie, Kulturangebote und großzügige Freiräume bilden die Grundlage für ein urbanes Quartier der kurzen Wege.
Die Herausforderung bestand darin, diesen hohen städtebaulichen Anspruch in eine Marke zu übersetzen.
Nicht in einen Projektnamen. Sondern in eine Identität.
Lösungsansatz
Große Quartiere brauchen mehr als gute Architektur. Sie brauchen eine Idee, die Menschen verstehen. Mit Moaville entwickelten wir einen Namen, der Herkunft und Zukunft verbindet. Moa steht für Moabit. Ville für den urbanen Charakter des Quartiers. Ergänzt wird der Name durch den Claim „Moaville mehr.“ Nicht einfach ein Wortspiel. Sondern ein Kommunikationsprinzip, das den Anspruch des Quartiers immer wieder neu erzählt.
Kreative Umsetzung
Aus „Moaville mehr.“ entstand keine klassische Kampagne. Sondern eine Kommunikationsplattform.
Moaville mehr Weitblick.
Moaville mehr Nähe.
Moaville mehr Grün.
Moaville mehr Nachbarschaft.
Moaville mehr Lebensqualität.
Jede Botschaft baut auf derselben Idee auf. So entsteht eine Kommunikation, die das Quartier nicht immer wieder neu erklären muss, sondern konsequent weitererzählt.
Auch die Bildmarke folgt diesem Prinzip. Sie greift die Lage am Charlottenburger Verbindungskanal auf und übersetzt sie in ein ebenso reduziertes wie prägnantes Zeichen. Die abstrahierte Wasserlinie macht die besondere Lage des Quartiers subtil sichtbar – und verankert sie dauerhaft in der Markenidentität.
Agenturstimmen
„Die stärksten Logos müssen nicht viel erklären. Sie brauchen eine gute Idee. Die Bildmarke von Moaville macht die Wasserlage des Quartiers mit wenigen Linien sichtbar – reduziert, einprägsam und unverwechselbar.“
Ergebnisse
Kundenstimmen
Große Quartiere brauchen mehr als Architektur. Sie brauchen eine Identität. Wenn aus einem Projekt ein Ort werden soll, entwickeln wir den Namen, die Marke und die Geschichte dazu.
