Direkt am Spreebogen in Berlin gelegen, verbindet Spreesight das Beste aus zwei Welten – Natur und Großstadt, Rückzug und Dynamik. Ein Ort, der einlädt, mit der Natur im Fluss zu leben und zu arbeiten. Smith entwickelte den Namen, die Positionierung und das Erscheinungsbild für diese Mixed-Use-Immobilie zwischen Spree und City West. Die Bildmarke spielt mit Reflexion und Bewegung – eine elegante Hommage an das Licht und Leben entlang der Spree.
Kunde
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Herausforderung
Der Berliner Office-Markt ist gesättigt. Lage und Architektur allein sind keine Entscheidungskriterien mehr. Unserem Kunden Deutsche Rück haben wir eine andere Frage gestellt: Was macht diesen Ort zur Marke? Einfache Antwort: Er fließt. Zwischen Welten. Zwischen Großstadt und Natur, Lebensqualität und Arbeitsqualität, zwischen Effizienz und Resilienz. Ein Ort zum Aufatmen und Durchstarten. Jeden Tag aufs Neue. In dieser besonderen Energie liegt die Positionierung dieses Projektes – und im Branding ist sie spürbar.
Lösungsansatz
Der Name war der erste und entscheidende Schritt. Spreesight – entwickelt von Smith Berlin – verbindet Blickrichtung und Bewegung in einem Wort. Die Spree nicht als Kulisse, sondern als Markenkern. Sie steht für Kontinuität, Dynamik, Fluss. Daraus haben wir ein Narrativ entwickelt, das Architektur, Wasser und Arbeitskultur zusammenzieht – ohne die übliche New-Work-Rhetorik.
Kreative Umsetzung
Die Bildmarke verdichtet das Konzept in einem einzigen Zeichen. Ein Monogramm, das fließt, das Reflexion und Bewegung der Flusslage aufgreift – reduziert in der Form, dynamisch in der Wirkung. Im UI-Design setzt sich der Gedanke konsequent fort: horizontale Linien, großzügige Weißräume, Scroll-Dynamiken entlang von Wasserlinien und Blickachsen. Eine Markenwelt, die nicht erklärt, sondern zeigt.
Agenturstimmen
„Hier fließt alles – nur nicht die Markenstrategie, umgesetzt in einem eleganten, hochwertigen Erscheinungsbild, schafft Begehrlichkeit. Bei Spreesight haben wir Architektur in ein Erlebnis übersetzt – ein Ansatz, der sich durch die ersten Vermietungserfolge bereits unmittelbar am Markt bewiesen hat."
Ergebnisse
Kundenstimmen
Wollen wir gemeinsam ein Projekt starten? Kampagne oder Branding? Social Media oder Plakate? Darüber sollten wir unbedingt sprechen – wir sind gespannt und bereit.
